(電子商務(wù)研究中心訊) 一、報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)期的新發(fā)展
數(shù)字報(bào)紙也稱數(shù)字報(bào)，是期刊的采、編、發(fā)一體化的解決方案平臺(tái)軟件，轉(zhuǎn)換處理工具軟件可針對(duì)主流排版格式，例如飛騰、華光、Adobe InDesign的照排文件進(jìn)行反解操作，轉(zhuǎn)化生成為flash、html、pdf等格式的文件包，以滿足用戶不同格式數(shù)字報(bào)紙的需求。在數(shù)字報(bào)紙發(fā)展的過程當(dāng)中不能不提到網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)的巨大幫忙。例如百度，雅虎，谷歌..等搜索服務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)民搜索時(shí)必不可少的工具。這些搜索服務(wù)網(wǎng)站也不斷地?cái)U(kuò)大，不僅提供了更廣泛的門戶，更是一種強(qiáng)大的指導(dǎo)來源，以幫助用戶訪問不僅是文字內(nèi)容，而且圖像和視頻。
隨著全球化趨勢(shì)的蔓延，我們也迎來了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，因而，當(dāng)今世界的人們對(duì)新聞信息的需求表現(xiàn)出特別的強(qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字報(bào)紙的數(shù)量在世界各地也蓬勃出現(xiàn)，以任何傳媒方式來傳達(dá)其所要供應(yīng)的內(nèi)容。數(shù)字報(bào)紙可以看是傳統(tǒng)報(bào)刊(文字)，廣播和電視(視頻)的結(jié)合體。從目前所普遍定義的廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信5大媒體中來看，報(bào)刊媒體無疑是新聞信息最大的原創(chuàng)者。
但是，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊出版行業(yè)遇到了前所未有的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體已經(jīng)不能滿足人們的要求，因此網(wǎng)絡(luò)與出版的結(jié)合就在適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代趨勢(shì)下發(fā)展起來，給出版業(yè)帶來了空前的生機(jī)與活力。在這種背景下，數(shù)字報(bào)紙便應(yīng)運(yùn)而生。
二、數(shù)字報(bào)紙的一些優(yōu)勢(shì)
在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們對(duì)信息的需求不僅僅體現(xiàn)在希望第一時(shí)間獲取最新、最全、最有深度的內(nèi)容，而且還希望能夠在各種不同類型的媒介上都能夠隨時(shí)、隨地、隨需獲取到豐富形式的信息。
數(shù)字報(bào)紙以傳統(tǒng)出版所不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引了人們的注意力，可以看到，數(shù)字報(bào)紙與傳統(tǒng)印刷報(bào)紙相比有許多優(yōu)勢(shì)。
(一)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)
對(duì)于內(nèi)容傳輸這個(gè)方面，數(shù)字報(bào)紙具有能夠讓印刷報(bào)紙、廣播以及電視臺(tái)都佩服的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在的數(shù)字報(bào)紙不像以前大眾經(jīng)常認(rèn)為是印刷報(bào)紙的縮短版本，至今有很多報(bào)社已建立數(shù)字報(bào)紙獨(dú)立的部門，由專業(yè)記者、編輯員、技術(shù)人員、設(shè)計(jì)人員等等來負(fù)責(zé)(如BBC數(shù)字報(bào)紙的人員已經(jīng)超過400個(gè)名額)。
網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的內(nèi)容也不是以天數(shù)來作為更換新聞的計(jì)算單位，而是一有新的消息就立即上網(wǎng)發(fā)布；通過網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能投資采購(gòu)，讀者可以查到該事件的背景資料及相關(guān)報(bào)道等等，因此網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)方面上已經(jīng)滿足大眾讀者。
(二)科技優(yōu)勢(shì)
對(duì)于科技方面來說，數(shù)字報(bào)紙還可以集合各種形式的媒體如寫作，音頻，圖像，視頻。有了現(xiàn)代科技的技術(shù)，不必要等到出版時(shí)間，廣播時(shí)間，可以隨時(shí)上網(wǎng)發(fā)布信息，而且操作也是如此簡(jiǎn)單(省去了傳統(tǒng)報(bào)紙所需的印刷成本)，所以要是提到新聞的速度，數(shù)字報(bào)紙的確是冠軍。
(三)交互性
其中網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙有一個(gè)其他的傳統(tǒng)媒體完全比不上的特點(diǎn)就是具有非常高的交互性。一個(gè)新聞一旦被傳出來，該新聞很快就可以得到許多讀者的反饋，收到對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)布的建議，甚至反饋對(duì)該報(bào)紙傳輸新聞的感受。(例如2004年底的海嘯這個(gè)新聞已經(jīng)受到很許多人的關(guān)注，但網(wǎng)民也抱怨一些數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)貼了太多殘酷的照片。)
(四)搜索功能
提到數(shù)字報(bào)紙的特性功能不能不提到：搜索功能。對(duì)廣播，電視，報(bào)紙來說這搜索這件事情需要用比較多時(shí)間，特別是對(duì)傳統(tǒng)印刷報(bào)紙來說。而數(shù)字報(bào)紙，誰也知道，只需鍵入關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)到”。就是這樣！尋找十幾年前的文章也是很簡(jiǎn)單的一件事情。
三、數(shù)字報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)在不斷發(fā)展的傳媒時(shí)代的一些趨向
(一)更快捷
立即性及非定期性仍然是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙為滿足讀者快速更新新聞的需求而大量使用省去了傳統(tǒng)報(bào)紙所需的印刷，發(fā)行的時(shí)間，使報(bào)紙的時(shí)效性更強(qiáng)。不僅是獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙機(jī)構(gòu)，而且屬于印刷報(bào)紙報(bào)社，或者電視臺(tái)，廣播臺(tái)的數(shù)字版報(bào)紙都對(duì)更新新聞的速度也越來越有興趣。報(bào)紙發(fā)行的覆蓋面更廣泛通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙平臺(tái)的發(fā)布，任何人只要能上網(wǎng)，就能閱讀到刊物上的信息，報(bào)紙不再是某區(qū)域內(nèi)發(fā)行，而是做到了全球發(fā)行。
(二)更廣泛
數(shù)字報(bào)紙將更加注重多媒體功能。當(dāng)發(fā)布一個(gè)新聞時(shí)，不只是一個(gè)單純的文本，而且還是圖像、聲音或視頻等傳媒方式，這樣的綜合傳達(dá)方式更加收觀眾的關(guān)注。除了編輯，收集，重播各種電視頻道的節(jié)目，共享網(wǎng)站的視頻，電子報(bào)將投資于以生產(chǎn)自己的多媒體產(chǎn)品，政治、社會(huì)的新聞而不僅僅是娛樂信息(音樂、電影、視頻等等)
(三)更有交互性
如今的數(shù)字報(bào)紙已不是幾年前那個(gè)單調(diào)呆板的電子版產(chǎn)品了，它將提供更多的服務(wù)項(xiàng)目與受眾互動(dòng)。電子報(bào)社將越來越注重與讀者的交互性，這樣一邊可以保留大量的忠實(shí)讀者，同時(shí)也會(huì)引起新讀者的興趣，因此多功能鏈接，搜索服務(wù)工具等元素在其網(wǎng)頁上將更多地提高質(zhì)量。報(bào)社可以借助數(shù)字報(bào)紙和網(wǎng)民讀者進(jìn)行有效的互動(dòng)。讀者的交互系統(tǒng)將可真正讓報(bào)紙從“單向廣播式”走向“雙向互動(dòng)式”。數(shù)字報(bào)紙?jiān)絹碓娇紤]到把回復(fù)讀者的反饋工作作為日常工作內(nèi)容，這樣讓讀者更加興奮并提供反饋信息。這時(shí)，數(shù)字報(bào)紙不僅有義務(wù)提供新聞，而且還幫助讀者主動(dòng)享受新聞，更加注重積極地拉進(jìn)讀者參與反饋，回饋，提建議。
(四)更有名氣
在互聯(lián)網(wǎng)的資訊世界，有時(shí)讀者會(huì)走錯(cuò)路。因此，方向和信息的準(zhǔn)確性對(duì)讀者做了很大的幫助。大量的有專業(yè)，大量工作經(jīng)驗(yàn)積累，政治知識(shí)的記者，編輯人員仍然是數(shù)字報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)。
四、數(shù)字報(bào)紙時(shí)代之后是什么
報(bào)紙歷史證明從傳統(tǒng)印刷報(bào)紙、廣播和電視臺(tái)、數(shù)字報(bào)紙等媒體的產(chǎn)生，發(fā)展過程都有一個(gè)共同點(diǎn)：依賴技術(shù)的發(fā)展。如今，數(shù)字報(bào)紙已不是印刷報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)的一個(gè)單純的威脅了。在很多西方國(guó)家，已經(jīng)有許多報(bào)社失去其原來的讀者和廣告商業(yè)，甚至有些數(shù)百年多的報(bào)社為了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙而已決定關(guān)閉。數(shù)字報(bào)紙將改變?nèi)绾?？?shù)字報(bào)紙時(shí)代后是什么媒介的時(shí)代？數(shù)字報(bào)紙正在面臨什么樣得威脅呢？
(一)從社交網(wǎng)的威脅
先不提到數(shù)字報(bào)紙的飽和現(xiàn)象，就說目前有多少數(shù)字報(bào)紙是真真屬于報(bào)社機(jī)構(gòu)？問題是除了上述所提到的數(shù)字報(bào)紙以外還有很多企業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常使用其他數(shù)字報(bào)紙的內(nèi)容來吸引讀者。
目前的社交網(wǎng)絡(luò)是更大的挑戰(zhàn)。雖然，社交網(wǎng)，博客簡(jiǎn)單是網(wǎng)民的樂趣，娛樂地方，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙才是真正提供真確信息的官方的社交網(wǎng)站，博客仍然是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的最大威脅之一。2.0技術(shù)，也被稱為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)使人們能夠上傳任何信息。隨著大量的參與者加入，這樣的選擇是非常重要的信息。
網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙有比較嚴(yán)格的發(fā)布新聞的原則，而博客及社交網(wǎng)允許其成員隨便貼布任何成員喜歡寫的信息，甚至有些社交網(wǎng)還隨便使用網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的內(nèi)容?，F(xiàn)在也有越來越多的網(wǎng)民喜歡找到博客或社交網(wǎng)網(wǎng)民貼的一些缺少可靠性的信息。據(jù)了解，網(wǎng)民之所以喜歡查看在博客或社交網(wǎng)寫的沒有可靠性的消息是因?yàn)榫W(wǎng)民習(xí)慣尋找有共同興趣的網(wǎng)友。
社交網(wǎng)絡(luò)有其社區(qū)，該社區(qū)越來越吸引讀者，讀者越來越容易養(yǎng)成瀏覽社交網(wǎng)尋找新聞的習(xí)慣，等于大量減少網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的廣告收入。
(二)對(duì)數(shù)字報(bào)紙的不同的預(yù)測(cè)
數(shù)字報(bào)紙?jiān)谖磥淼陌l(fā)展會(huì)是怎么樣的？幾乎沒有完全的答案。
由于數(shù)字報(bào)紙有其巨大的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，因此具有良好的發(fā)展前景。在未來，隨著用戶需求的提高，用戶定制需求將是一個(gè)主要趨勢(shì)，而基于這種用戶需求的供應(yīng)，大多數(shù)情況下，一家媒體難以招架。在未來幾年，多個(gè)報(bào)業(yè)媒體之間有可能就數(shù)字報(bào)紙展開多種合作，將會(huì)出現(xiàn)若干具有互補(bǔ)特質(zhì)的媒體合作開發(fā)數(shù)字報(bào)紙的趨勢(shì)。電子報(bào)的變化是高度依賴技術(shù)，只要有一個(gè)新的創(chuàng)意或者新的設(shè)計(jì)就可以改變讀者的習(xí)慣，導(dǎo)致數(shù)字報(bào)紙也將隨其立即改變。不僅如此，現(xiàn)代技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容也有很大的影響，也許，未來的讀者不需要用電腦讀網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，而可以直接拿一張可以彎曲，折疊的電子文件(e-paper)查看新聞。也許報(bào)紙仍將以電子形式為主，但另一種瀏覽形式將越來越普遍是通過手機(jī)瀏覽新聞的。從2009年以來，數(shù)字報(bào)紙紛紛開始使用數(shù)字報(bào)紙的移動(dòng)版本，此外，各報(bào)社還加緊訓(xùn)練其人員，以滿足移動(dòng)高科技時(shí)代的要求。每天早上，不需要等到廣播，電視播放時(shí)間或花時(shí)間去買一張印刷報(bào)紙，只要一個(gè)鼠標(biāo)點(diǎn)擊就可以看到所有新聞。這個(gè)習(xí)慣對(duì)現(xiàn)在年輕人越來越普遍，同時(shí)也開始了一個(gè)強(qiáng)大的查看新聞的新形式：數(shù)字報(bào)紙！
(作者系重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院碩士研究生)
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